一、認(rèn)清事物本質(zhì)，有自己的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏
短視頻運(yùn)營(yíng)人員很容易走向一種誤區(qū)，就是看到別人的一些成功運(yùn)營(yíng)案例後，就迫切的把套路移植到自己身上。殊不知，每個(gè)產(chǎn)品都有自身的屬性和特質(zhì)，盲目照搬或許只是費(fèi)時(shí)費(fèi)力而已，甚至還會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生相反的作用。對(duì)於運(yùn)營(yíng)人員來(lái)講，最重要的不是模仿別人的套路，而是搞清楚別人為什麼這樣進(jìn)行設(shè)計(jì)，是在什麼樣的情況下做出的這種設(shè)計(jì)。只有認(rèn)清本質(zhì)，搞清楚套路背後的東西，才能逐漸形成自己的特色優(yōu)勢(shì)，從而建立起屬於自己的運(yùn)營(yíng)套路。
①視頻數(shù)據(jù)分析。以天/周/月為基本單位進(jìn)行數(shù)據(jù)的整體分析。看下今天與前天的數(shù)據(jù)對(duì)比，本周與上周的數(shù)據(jù)對(duì)比，本月與之前幾個(gè)月份的數(shù)據(jù)對(duì)比，看看哪個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)中哪類(lèi)視頻的點(diǎn)擊量暴增或者暴跌，然後分析是哪些改變引起了這樣的變化。比如：可以把優(yōu)秀視頻的相關(guān)視頻標(biāo)題、播放量、收藏量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)導(dǎo )在Excel表裡，然後觀(guān)察點(diǎn)擊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等趨勢(shì)的變化，用分析結(jié)果來(lái)指導(dǎo )自己接下來(lái)的視頻選題和創(chuàng)意。②用戶(hù)研究。可以找一些朋友一起看搞笑優(yōu)秀視頻，然後觀(guān)察別人在看這些視頻時(shí)的情感波動(dòng)變化，比如什麼時(shí)候微笑、什麼時(shí)候狂笑、什麼時(shí)候安靜等，然後綜合分析為什麼這些視頻中的這些點(diǎn)能讓人產(chǎn)生這些心理動(dòng)態(tài)。了解了這些之後，在接下裡的視頻設(shè)計(jì)和製作中，就能模仿別人的內(nèi)容針對(duì)性地植入自身笑點(diǎn)，從而拉近與目標(biāo)用戶(hù)之間的距離。③臺(tái)詞研究。短視頻的時(shí)長(zhǎng)有限，所以對(duì)臺(tái)詞的要求是很高的，必須能夠在很短的時(shí)間裡擊中用戶(hù)，引發(fā)用戶(hù)共鳴。比如papi醬的臺(tái)詞很有趣，我們就可以逐句的來(lái)找他們內(nèi)容中的搞笑點(diǎn)以及文字上的鋪墊技巧。
三、學(xué)會(huì)主動(dòng)成長(zhǎng)
對(duì)於短視頻運(yùn)營(yíng)來(lái)講，主動(dòng)學(xué)習(xí)更是一項(xiàng)必備的基本素質(zhì)。一般來(lái)講，剛開(kāi)始接觸這份工作的人在第一周都會(huì)處於迷茫的狀態(tài)，很多東西都不懂，很多都需要學(xué)習(xí)，所以主動(dòng)學(xué)習(xí)對(duì)於運(yùn)營(yíng)人來(lái)講顯得尤為重要了。當(dāng)然，這一周也是新手們成長(zhǎng)最快的1周。快速成長(zhǎng)期之後，雖然很多基本的技巧方法都掌握了，但是依然要不斷的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。比如我們可以在日常工作之外去思考如何提升工作效率，如何提高視頻的點(diǎn)擊量，或者去分析一些優(yōu)秀競(jìng)品和行業(yè)案例，來(lái)提升自己對(duì)短視頻領(lǐng)域的整體認(rèn)知。
短視頻是移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路炙手可熱的賽道，市場(chǎng)還在高速增長(zhǎng)，搶佔大量的用戶(hù)時(shí)間，市場(chǎng)也迎來(lái)了大量的玩家，在這樣的大環(huán)境下，短視頻平臺(tái)必須將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)當(dāng)做第一要務(wù)。不過(guò)短視頻運(yùn)營(yíng)不只是審核，而是從策劃(huà)、建設(shè)、創(chuàng)作、分發(fā)、獎(jiǎng)懲、活動(dòng)等維度構(gòu )建一整套體系，且要與時(shí)俱進(jìn)。
