第一步：選擇賽道切入，大眾or小眾？
在開(kāi)始做一個(gè)新帳號(hào)前，要先考慮好帳號(hào)的行業(yè)方向。熱門(mén)賽道有很多成功案例可以參考，相對(duì)而言競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。而一些小眾領(lǐng)域雖然內(nèi)容受眾不夠廣(guǎng)，但是更容易做出創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，尤其是近幾年垂直類(lèi)的內(nèi)容在抖音大受歡迎。
第二步：思考帳號(hào)功能價(jià)值，確定視頻方向
功能價(jià)值就是，對(duì)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，帳號(hào)可以帶給他們什麼，對(duì)他們有什麼好處，提供什麼服務(wù)？就是給觀(guān)眾一個(gè)關(guān)注的理由。比如：教你做好吃的菜、測(cè)評(píng)產(chǎn)品避免踩坑、表演才藝給你看等。帳號(hào)提供的不同功能價(jià)值，也決定了視頻拍攝的方向，現(xiàn)階段熱門(mén)的視頻大致有四個(gè)類(lèi)型：教程類(lèi)、測(cè)評(píng)類(lèi)、解說(shuō)類(lèi)、娛樂類(lèi)。可以根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，來(lái)選擇視頻拍攝的類(lèi)型。比如教程類(lèi)的，需要有相關(guān)領(lǐng)域的知識儲(chǔ)備或是行業(yè)背書(shū)、測(cè)評(píng)類(lèi)需要有大量的資金支持和貨源供等。
第三步：找到帳號(hào)角色定位，確立人設(shè)框架
確定了帳號(hào)的功能價(jià)值之後，就要思考帳號(hào)是否需要人設(shè)出鏡。一般來(lái)說(shuō)，真人出鏡更容易讓觀(guān)眾產(chǎn)生對(duì)帳號(hào)/人的感情，更有利於粉絲粘性的增強(qiáng)和後續(xù)的帶貨變現(xiàn)。同時(shí)，人設(shè)也決定了帳號(hào)與觀(guān)眾交流互動(dòng)的方式，比如：以偶像、導(dǎo )師、男神、女生為代表的人設(shè)類(lèi)型，更多是站在讓觀(guān)眾仰望的意見(jiàn)領(lǐng)袖高度，這類(lèi)仰望型人設(shè)通常有三個(gè)要素：一是人設(shè)/角色有突出的顏值或品格；二是經(jīng)歷稀缺，難以複製；三是在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有一技之長(zhǎng)。比如：廣(guǎng)東夫婦“包租公婆”的富豪人設(shè)，難以複製；“劉芳”則是展現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)的形體禮儀老師形象。
第四步：設(shè)計(jì)人設(shè)的辨識度，打造記憶點(diǎn)
所謂的辨識度就是，在設(shè)計(jì)人設(shè)/角色的時(shí)候，需要有能讓觀(guān)眾印象深刻的“點(diǎn)”，觀(guān)眾才能真正記住這個(gè)人物、記住這個(gè)帳號(hào)。打造人設(shè)的辨識度可以從：人物性格、經(jīng)歷、穿搭、口頭禪（高頻詞）這四個(gè)方面入手。
第五步：形成完整的帳號(hào)畫像
在完成完整的帳號(hào)設(shè)計(jì)之後，我們要用一句話(huà)來(lái)概括“這個(gè)帳號(hào)是做什麼的”。如果能狗清晰地用一句話(huà)來(lái)表達(dá)，那麼說(shuō)明對(duì)於帳號(hào)的思考是很清晰的。如：陶白白Sensei：關(guān)於星座的一切，我來(lái)告訴你（突出專(zhuān)注星座領(lǐng)域）。
第六步：分析競(jìng)品帳號(hào)，優(yōu)化調(diào)整
在設(shè)計(jì)好帳號(hào)的定位後，我們需要找到一些同賽道、同類(lèi)型的帳號(hào)進(jìn)行參考分析。一是分析對(duì)標(biāo)帳號(hào)的成功經(jīng)驗(yàn)，它的視頻內(nèi)容、帳號(hào)設(shè)計(jì)有哪些可取之處。二是思考創(chuàng)新，同類(lèi)帳號(hào)做過(guò)的內(nèi)容，如何做出差異化，打出自己的內(nèi)容特色。那麼，在哪裡可以找到對(duì)標(biāo)帳號(hào)？又該如何著手分析呢？想要找到合適的對(duì)標(biāo)帳號(hào)，可以打開(kāi)飛瓜數(shù)據(jù)的【播主排行榜】，選擇相應(yīng)的榜單，選擇想要查看的行業(yè)，就可以找到該類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)帳號(hào)。根據(jù)不同的需求，也可以查看不同的榜單來(lái)查找對(duì)標(biāo)帳號(hào)：
①漲粉排行榜：發(fā)現(xiàn)近期優(yōu)質(zhì)爆粉播主，分析行業(yè)漲粉趨勢(shì)；
②行業(yè)排行榜：快速定位行業(yè)大號(hào)，查看KOL近期綜合表現(xiàn)力；
③藍(lán)V排行榜：尋找潛力企業(yè)帳號(hào)，學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)藍(lán)V運(yùn)營(yíng)模式；
④地區(qū)排行榜：發(fā)現(xiàn)各省市頭部帳號(hào)，找到地方號(hào)運(yùn)營(yíng)的參考；
⑤成長(zhǎng)排行榜：挖掘綜合運(yùn)營(yíng)實(shí)力強(qiáng)勁播主，更適合新手借鑑。
最後，無(wú)論你是萌新起步還是老號(hào)尋求突破，在抖音運(yùn)營(yíng)中，帳號(hào)定位的梳理和調(diào)整都是一個(gè)非常重要的步驟。如果您對(duì)以上內(nèi)容有疑問(wèn)或者有抖音代運(yùn)營(yíng)的想法，歡迎您來(lái)網(wǎng)萌傳媒官網(wǎng)諮詢。
