進(jìn)入7月,各地氣溫不斷升高,各大品牌圍繞夏季開(kāi)展各大新營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),燃爆全網(wǎng)。正式進(jìn)入夏季,運(yùn)動(dòng)是這個(gè)季節(jié)必不可少的生活方式,消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)裝備模塊的支出逐漸上漲,當(dāng)下消費(fèi)者更趨向於消費(fèi)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)服飾,為運(yùn)動(dòng)添置裝備。
一、抖音話(huà)題
比如近期運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)“一起來(lái)運(yùn)動(dòng)一下”、“塑形一夏優(yōu)雅在線(xiàn )”的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo),播放量均過(guò)6000萬(wàn),食品飲料品牌通過(guò)品牌好口碑,推出夏日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)品牌熱度和銷(xiāo)量增長(zhǎng)雙爆發(fā)。參與人數(shù)3萬(wàn),播放量破1.3億,該運(yùn)動(dòng)品牌是如何引爆如此多流量的?知名運(yùn)動(dòng)品牌從6月開(kāi)始便圍繞夏季發(fā)起各話(huà)題積累了熱度,相關(guān)視頻播放量破1.3億,引爆夏季運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。
同時(shí)本次品牌話(huà)題,由品牌代言人先發(fā)起挑戰,前中國(guó)女排國(guó)手等多位頭部、腰部博主進(jìn)行示例視頻的拍攝。為了更好承接話(huà)題熱度帶來(lái)的流量,該運(yùn)動(dòng)品牌採用「品牌自播號(hào)」帶貨為主,品牌經(jīng)典的11款老爹鞋銷(xiāo)售額281萬(wàn),直播間疊加了超級(jí)福袋、福袋、指定商品折扣德國(guó)多重活動(dòng),促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。從用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)可見(jiàn)運(yùn)動(dòng)品牌整體商品評(píng)價(jià)偏正向“上身效果”、“質(zhì)量”、“外形”等是買(mǎi)家的主要評(píng)價(jià),帶貨口碑極佳。
官方帳號(hào)發(fā)起的話(huà)題吸引用戶(hù)參與品牌任務(wù),即使用指定貼紙,帶話(huà)題真人出鏡拍攝健身瞬間,即可獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵。視頻拍攝簡(jiǎn)單,不僅能激發(fā)參與用戶(hù)的運(yùn)動(dòng)激情,還能準(zhǔn)確地傳遞出品牌對(duì)於運(yùn)動(dòng)的價(jià)值導(dǎo )向。
二、抖音品牌任務(wù)
炎炎夏日火爆來(lái)襲,你的避暑神器是什麼?本月,某國(guó)貨藥品開(kāi)啟品牌任務(wù),並聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)紅人參與話(huà)題拍攝,通過(guò)劇情、貼紙使用等熱門(mén)形式,來(lái)宣傳產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)核。品牌官方號(hào)率先完成品牌任務(wù),拍攝示例視頻,並發(fā)出號(hào)召,吸引廣(guǎng)大抖音玩家積極參與品牌任務(wù),此後次日,品牌迎來(lái)粉絲增長(zhǎng)小高峰。除此之外,來(lái)自不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者更是腦洞大開(kāi)。同時(shí),專(zhuān)營(yíng)店品牌自播號(hào)與話(huà)題同期開(kāi)播,在直播間持續(xù)進(jìn)行帶貨,打造直播間口氣清新系列的爆款商品,拓開(kāi)品牌產(chǎn)品知名度。並且可見(jiàn),品牌直播熱度呈現(xiàn)逐漸上漲的趨勢(shì),並於當(dāng)月月末銷(xiāo)售額達(dá)到品牌開(kāi)播以來(lái)的峰值。
2022年以來(lái),油價(jià)一路上漲,四輪市場(chǎng)逐漸偏向新能源汽車(chē),該汽車(chē)品牌作為國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)領(lǐng)軍品牌之一,近期更是抓住市場(chǎng)風(fēng)向,揮出“大手筆”打出一場(chǎng)漂亮的營(yíng)銷(xiāo)戰役,話(huà)題播放量高達(dá)5700萬(wàn)。
三、打造爆款
隨著618好物節(jié)的完美收官,2022年已經(jīng)過(guò)半,下半年的營(yíng)銷(xiāo)戰役即將打響。接下來(lái)會(huì)有更多的新老品牌加入到營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中,同時(shí)也會(huì)衍生更多鮮活的創(chuàng)意玩法,率領(lǐng)品牌走出破圈之旅,助力品牌社媒營(yíng)銷(xiāo)的繁榮發(fā)展。商家可以善用“抖音話(huà)題”和“抖音品牌任務(wù)”來(lái)打造流量爆款商品。
隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展逐漸成熟,商家更需要時(shí)刻洞察行業(yè)動(dòng)態(tài)。通過(guò)發(fā)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)口,結(jié)合針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略,助力產(chǎn)品銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化,以獲取直播電商紅利。網(wǎng)萌傳媒擁有專(zhuān)業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),致力於高質(zhì)量的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù),具有豐富的引流經(jīng)驗(yàn),值得信賴。如果您有短視頻代運(yùn)營(yíng)的需求,可以聯(lián)繫網(wǎng)萌傳媒。網(wǎng)萌傳媒將竭誠(chéng)為您提供專(zhuān)業(yè)化的短視頻代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。