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腳本對(duì)於短視頻來(lái)說(shuō)相當(dāng)重要，它就像是將圖像、臺(tái)詞、音樂等各種元素串聯(lián)起來(lái)的“骨骼”，對(duì)於短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，一個(gè)優(yōu)秀的短視頻腳本決定著短視頻的風(fēng)格和走向，簡(jiǎn)言之腳本就是靈魂。有趣的靈魂萬(wàn)裡挑一，擁有了靈魂也就意味著離成功又近了一步。

從文案到臺(tái)詞與對(duì)白，從書(shū)面到口頭，從視覺到聽覺，短視頻腳本文案的撰寫(xiě)有著很多特殊性，需要短視頻創(chuàng)作者去挖掘。想要在短視頻流量的洪流中脫穎而出，順利抓牢用戶(hù)的眼球，你需要知道寫(xiě)好一個(gè)腳本的三大黃金定律。

一、黃金三秒定律
3秒鐘，對(duì)短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)而言是一個(gè)十分重要的時(shí)間刻度。在抖音等短視頻平臺(tái)上，用戶(hù)動(dòng)動(dòng)手指就能享受到刷之不盡的短視頻“盛宴”，這讓他們的耐心變得極度有限，如果一個(gè)短視頻不能在前三秒內(nèi)引發(fā)用戶(hù)的興趣與好奇，那麼等待它的就只有被划走的命運(yùn)。

從短視頻代運(yùn)營(yíng)分析，縱觀(guān)抖音短視頻內(nèi)容，不少創(chuàng)作者都在“黃金三秒”的內(nèi)容上下盡了功夫。主要有以下幾種形式:

1、高誘惑力的前置信息
“娓娓道來(lái)”對(duì)抖音代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)不是最好的表達(dá)方式，很多時(shí)候，我們需要在最短的時(shí)間內(nèi)告訴用戶(hù)：看完這條視頻你能得到什麼，這就能靠信息前置來(lái)實(shí)現(xiàn)。簡(jiǎn)單說(shuō)，那些具有懸念性的、治癒力的、與用戶(hù)日常生活關(guān)聯(lián)度較高的、或者是有衝突感的信息，更能吸引用戶(hù)觀(guān)看的興趣。

許多抖音大V，都會(huì)在視頻的開(kāi)始就告訴用戶(hù)這則視頻的主要內(nèi)容，譬如“小狗狗有多會(huì)哄人開(kāi)心”，這就是一則蘊含治癒力的信息;“在中國(guó)呆久了後的老外回國(guó)後日常”，這條信息中就含有一定的衝突感，讓人忍不住想一看究竟。總而言之，這類(lèi)被前置的信息不僅能讓用戶(hù)在一開(kāi)始就清晰地了解到看完這則視頻能“收穫”什麼，建立起心理預期，同時(shí)也各有特色，能通過(guò)高誘惑力的信息迅速吸引用戶(hù)注意。

2、打破“第四堵牆”
“第四堵牆”是一個(gè)戲劇術(shù)語，一般一個(gè)舞臺(tái)的內(nèi)景只有三面牆，面對(duì)觀(guān)眾席的那面在物理意義上不存在的“牆”，就被稱(chēng)為“第四堵牆”。打破“第四堵牆”是一種藝術(shù)手法，能讓觀(guān)眾擺脫原有的沉浸式體驗(yàn)，從而起到提升內(nèi)容戲劇性的效果。這種手法在舞臺(tái)戲劇、影視作品、遊戲裡都能看到。比如在美劇《紙牌屋》中，男主角弗蘭克就經(jīng)常“打破”熒幕和觀(guān)眾說(shuō)話(huà)，為觀(guān)眾分享劇中的一些關(guān)鍵信息或是他的內(nèi)心獨(dú)白。

在抖音等短視頻平臺(tái)上，不少創(chuàng)作者也通過(guò)打破“第四堵牆”的方式來(lái)吸引用戶(hù)注意。比如在視頻的一開(kāi)始，視頻表演者就對(duì)著屏幕說(shuō)“別划走”或者“等一等，聽我說(shuō)完”，這其實(shí)就是採用了打破“第四堵牆”的手法，直接與用戶(hù)“對(duì)話(huà)”，通過(guò)打破用戶(hù)沉浸式的觀(guān)看來(lái)達(dá)到吸引用戶(hù)注意力的目的。

3、“耳蟲(chóng)”音效
對(duì)於短視頻代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)而言，音效也是一個(gè)非常重要的元素。抖音平臺(tái)上那些高流量的作品，往往離不開(kāi)各種流行的音樂片段，也就是所謂的網(wǎng)紅“神曲”。這些音樂因為出現(xiàn)的頻率高，往往能形成“耳蟲(chóng)”效應(yīng)，讓這些音樂片段不由自主的反覆在用戶(hù)的腦海中播放。當(dāng)用戶(hù)刷視頻時(shí)聽到這些“耳蟲(chóng)”音效時(shí)，就會(huì)形成條件反射，激發(fā)出一些特定的情緒，從而形成對(duì)內(nèi)容的特定的期待。比如有的背景音樂自帶喜劇效果，有的背景音樂自帶治癒效果，視頻一開(kāi)始響起音樂時(shí)，用戶(hù)就大概知道這則短視頻的風(fēng)格是什麼，從而能迅速進(jìn)入視頻氛圍。

二、“鉤子”定律
一個(gè)優(yōu)秀的短視頻腳本中，必須要埋著“鉤子”。當(dāng)一則短視頻通過(guò)“黃金三秒”初步留住了用戶(hù)之後，接下來(lái)要考慮的，就是如何確保用戶(hù)不會(huì)中途“溜走”。
在抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制中，完播率是一個(gè)非常關(guān)鍵的指標(biāo)，它很大程度上決定著一個(gè)抖音短視頻的流量。完播率指的是用戶(hù)完整看完視頻的次數(shù)除以視頻的總播放量，比如看完了10次，視頻總播放量是100次，那麼完播率就是10%。推薦機(jī)制會(huì)認(rèn)為完播率低的短視頻對(duì)用戶(hù)缺乏吸引力，內(nèi)容質(zhì)量較差，因此不會(huì)給予進(jìn)一步的推薦。只有完播率高的短視頻，才能被給予給多的流量，因此完播率的高低就變得尤為重要。

在短視頻代運(yùn)營(yíng)人看來(lái)，短視頻腳本中有意識地埋入“鉤子”，可以起到提升短視頻完播率的效果。反轉(zhuǎn)、懸念、彩蛋等手法，都可以扮演短視頻腳本中的“鉤子”。反轉(zhuǎn)，是很多爆款短視頻常用的手法。通過(guò)人設(shè)、劇情的反轉(zhuǎn)，往往能產(chǎn)生意想不到的戲劇效果，滿(mǎn)足用戶(hù)的好奇心和娛樂需求。比如在抖音上常見(jiàn)的“換(huàn)妝”反轉(zhuǎn):一個(gè)長(zhǎng)相平平無(wú)奇，甚至有點(diǎn)邋遢的女孩，鏡頭一切之後就搖身變為一個(gè)驚豔的美人，前後的反轉(zhuǎn)會(huì)讓用戶(hù)體驗(yàn)到視覺的衝擊。除了視覺上的反轉(zhuǎn)，劇情上的反轉(zhuǎn)也能讓用戶(hù)收穫刺激與快樂。

在劇情中埋入反轉(zhuǎn)，就能在用戶(hù)看完前3秒和看完整個(gè)視頻之間製造一個(gè)強(qiáng)有力的“鉤子”，讓用戶(hù)不至於看到十秒、十幾秒就將視頻划走，從而提升視頻的完播率，為視頻的流量打下基礎(chǔ)。
除了“反轉(zhuǎn)”，在開(kāi)篇展現(xiàn)“懸念”或者在開(kāi)篇預告視頻中有“彩蛋”，也是一種“鉤住”用戶(hù)的小技巧。“懸念”能讓用戶(hù)在好奇心的支撐下儘可能久地觀(guān)看視頻;而許多短視頻在開(kāi)篇就會(huì)告訴用戶(hù)“視頻末尾有彩蛋”，讓用戶(hù)帶著發(fā)掘彩蛋的預期去看完視頻。

三、臺(tái)詞標(biāo)籤定律
短視頻腳本文案和普通的文案一個(gè)較大的區(qū)別是，短視頻文案是需要被念出來(lái)，也就是說(shuō)這些文案會(huì)被轉(zhuǎn)化為語音的形式，進(jìn)入用戶(hù)的耳朵。因此對(duì)短視頻文案來(lái)說(shuō)，“順耳”就變得非常重要。在短視頻代運(yùn)營(yíng)腳本文案的寫(xiě)作中，要儘可能地避免太專(zhuān)業(yè)或複雜的詞彙出現(xiàn)，儘量的用口語化的文案與用戶(hù)進(jìn)行溝通，此外，文案要多用短句，降低用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的理解成本。在創(chuàng)作腳本時(shí)，創(chuàng)作者可以養(yǎng)成將文案念出來(lái)的習(xí)慣，而不是僅僅在心裡默念，以便找到最合適的腳本語感。

網(wǎng)萌傳媒認(rèn)為，短視頻流量紅利早已不再，但時(shí)下它仍然是一片最洶湧、最富有生命力的內(nèi)容海洋。一則爆款短視頻的誕生，是諸多因素共同作用的結(jié)果，優(yōu)秀的腳本不僅能讓你在巨大流量的藍(lán)海中脫穎而出，還能讓你的短視頻富有新的生命力。

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