一年一度的618大戰即將拉開(kāi)序幕，今年淘寶直播又推出了哪些新玩法，商家該如何布局今年的618？拿好小編為您準(zhǔn)備的玩法解讀，起飛！
預售預熱期分為5月20日的前站蓄水和5月24日-5月31日的預售階段；6月1日到6月3日為是開(kāi)門(mén)紅售賣階段；6月4日-6月13日為品類(lèi)日售賣階段；6月14日-6月15日為狂歡日的預熱階段；6月16日-6月20日為狂歡日售賣階段。
本次618活動(dòng)七大“新”
在以上時(shí)間段，活動(dòng)將推出新場(chǎng)域滲透、新人群運(yùn)營(yíng)、新玩法提效、新貨品策略、新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、新生態(tài)合作、新帳號(hào)賦能七個(gè)方面。
1、新場(chǎng)域滲透：新增億級(jí)曝光，助力商家直播爆發(fā)
本次活動(dòng)將通過(guò)公域、私域及投放渠道拓展三個(gè)方面來(lái)確保向消費(fèi)者全方位的滲透。以增加分發(fā)場(chǎng)景來(lái)擴大公域滲透；以店鋪LIVE STORE沉浸模式來(lái)助力直播間私域效能升級(jí)；以站內(nèi)外多場(chǎng)景覆蓋、優(yōu)化投放人群包來(lái)提升商業(yè)渠道投放效能。
2、新人群運(yùn)營(yíng)：會(huì)粉互轉(zhuǎn)通路，會(huì)員尊享及激勵
本次618活動(dòng)淘寶將直播間粉絲體系和會(huì)員體系打通啦！會(huì)員在直播間將擁有獨(dú)特的身份標(biāo)識，還推出了會(huì)員挑戰計(jì)劃(huà)和會(huì)員加贈權(quán)益！用戶(hù)可以在直播間享受會(huì)員+鐵粉雙重權(quán)益，get雙倍快樂！
3、新玩法提效：營(yíng)銷(xiāo)組合拳，轉(zhuǎn)化效果UPUPUP！
淘寶直播還推出寵粉紅包、排位賽、會(huì)員運(yùn)營(yíng)、倒計(jì)時(shí)秒殺等營(yíng)銷(xiāo)工具助力銷(xiāo)量提升，並且平臺(tái)出資10億直播紅包，漫天紅包雨花樣助力直播間提升轉(zhuǎn)化。
4、新貨品策略“”直播間新品爆品全鏈路打爆
·618直播新品玩法
直播618超級(jí)新品計(jì)劃(huà)致力於提升直播間的趨勢(shì)新品成交轉(zhuǎn)化，從新品貨品池、新品氛圍透傳、新品人群精準(zhǔn)投放和新品算法加熱等環(huán)節(jié)，全面提升商家自播效能，並且在重點(diǎn)波段提前鎖定主播合作，衝刺新品成交。
·618直播爆品召集令
為了618期間引爆直播間更多爆品，平臺(tái)設(shè)計(jì)圍繞爆品預熱到爆發(fā)的全套鏈路.賦能商家自主打爆貨品的能力和全新鏈路，幫助商家提高直播間貨品單坑轉(zhuǎn)化 ，擴大直播間貨品流轉(zhuǎn)周期，用公域分發(fā)和私域承接相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)貨品動(dòng)銷(xiāo)率增長(zhǎng)。
5、新內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：營(yíng)銷(xiāo)靶向明確，分IP定製玩法鏈路
推出明星情報(bào)局和總裁來(lái)了等內(nèi)容ip，近千場(chǎng)明星直播，頭部品牌總裁直播達(dá)百場(chǎng)以上，億萬(wàn)曝光渠道拓展，粉絲互動(dòng)升級(jí)，千萬(wàn)傳播資源引入，人群數(shù)據(jù)優(yōu)化。
6、新生態(tài)合作：主播合作從“價(jià)格”競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“價(jià)值”取勝
7、新帳號(hào)賦能：目標(biāo)更明確，更多元的分層激勵政策
2021年淘寶直播618活動(dòng)真正關(guān)注到了大中小商家的切實(shí)需求、坑位費(fèi)也轉(zhuǎn)變為按比例收取的模式，商家能否通過(guò)618活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌躍遷與銷(xiāo)量的雙豐收，2021年的年中考卷會(huì)被填上什麼樣的分數(shù)，不僅取決於商家對(duì)活動(dòng)和玩法的了解，更重要的是商家選擇與什麼樣的同伴前行。
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