一、抖音直播間流量來(lái)源
1.推薦頁(yè)
推薦頁(yè)作為抖音最核心的模塊，是用戶(hù)進(jìn)入抖音後看到的第一個(gè)頁(yè)面，收割著最大的流量和用戶(hù)注意力。抖音會(huì)根據(jù)用戶(hù)的瀏覽偏好來(lái)推薦視頻。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更有可能被推薦給精準(zhǔn)的用戶(hù)。
2.關(guān)注頁(yè)
已經(jīng)關(guān)注的人有直播的話(huà)，在抖音首頁(yè)的關(guān)注頁(yè)上層會(huì)有明顯的直播提示，點(diǎn)擊之後就會(huì)進(jìn)入關(guān)注的人的直播間。選擇粉絲活躍時(shí)間發(fā)布視頻，同時(shí)進(jìn)行直播，可以幫助視頻在發(fā)文的第一時(shí)間獲得粉絲關(guān)注，為直播間帶來(lái)初始熱度。
3.同城頁(yè)
同城頁(yè)是為了讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)附近的精彩視頻和直播，觀(guān)眾群體是對(duì)同城信息更感興趣的用戶(hù)，更多的是根據(jù)封面和標(biāo)題來(lái)選擇視頻內(nèi)容。所以，要選擇一個(gè)有意義的封面和標(biāo)題。另外，在直播時(shí)勾選“顯示位置”，這樣系統(tǒng)會(huì)把你的直播推送給同城的人，給你帶來(lái)更多的人氣。
4.直播廣(guǎng)場(chǎng)頁(yè)
用戶(hù)在直播廣(guǎng)場(chǎng)頁(yè)更多是根據(jù)直播封面和標(biāo)題來(lái)選擇感興趣的直播間，所以上傳優(yōu)質(zhì)的直播封面圖，可以在直播廣(guǎng)場(chǎng)得到更多曝光。標(biāo)題突出個(gè)人特色和內(nèi)容亮點(diǎn)，展示主要直播內(nèi)容。
二、如何提升抖音直播間人氣
上述四個(gè)直播間流量來(lái)源，是比較難做到面面俱到的，可以選擇一個(gè)最大的流量來(lái)源——推薦頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化。那麼，如何利用推薦頁(yè)來(lái)提升直播間人氣呢?一般來(lái)說(shuō)，為直播發(fā)布的視頻是希望通過(guò)視頻往直播引流，所以打算加強(qiáng)抖音直播比重的KOL，務(wù)必要加強(qiáng)“預熱、引流類(lèi)視頻”的創(chuàng)作，而且要保證預熱、引流型視頻與直播有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。
1.發(fā)布預熱視頻
預熱類(lèi)視頻是提前對(duì)直播的預告，更多會(huì)將直播主題與帳號(hào)人設(shè)結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)作，最好在開(kāi)播前1-2天發(fā)布。從預熱視頻的評(píng)論中可以了解粉絲的需求，在直播中有針對(duì)性地進(jìn)行推廣(guǎng)，既能增加粉絲的好感度，還能提高直播商品的轉(zhuǎn)化率。
2.發(fā)布引流視頻
引流類(lèi)視頻是對(duì)直播期間的流量引入，主要是直播間現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍，一般是在直播期間發(fā)布，可以發(fā)布多條視頻。抖音對(duì)正在進(jìn)行直播的視頻會(huì)有明顯的直播強(qiáng)提示，這類(lèi)視頻帶上和直播間主題相關(guān)的熱門(mén)話(huà)題，能夠幫助直播間被推薦給更精準(zhǔn)的用戶(hù)。
另外，對(duì)於內(nèi)容型KOL來(lái)說(shuō)，在創(chuàng)作這類(lèi)視頻的同時(shí)，一定要注意人設(shè)的統(tǒng)一。比如李子柒這樣的“仙女”人設(shè)，如果在直播間熱情洋溢地引導(dǎo )粉絲點(diǎn)擊小黃車(chē)去下單，想必很多粉絲是不能接受的。所以，找到帳號(hào)人設(shè)和直播人設(shè)上的平衡點(diǎn)也是極其重要的。無(wú)論是預熱還是引流視頻，都需要結(jié)合帳號(hào)人設(shè)，儘可能展現(xiàn)抖音直播間能給觀(guān)眾帶來(lái)的福利，才有可能吸引到目標(biāo)用戶(hù)，對(duì)直播間熱度起到正向作用。
