三大新舉措：新入口、新產(chǎn)品、新投入
首先，除了淘寶直播原入口，淘寶首頁(yè)將為直播新增一級(jí)入口，為消費(fèi)者提供沉浸式直播觀(guān)看體驗(yàn)。兩(liǎng)個(gè)入口在產(chǎn)品形態(tài)上有所區(qū)別。首頁(yè)的一級(jí)直播入口是沉浸式短視頻觀(guān)看體驗(yàn)，目標(biāo)是吸引用戶(hù)對(duì)直播進(jìn)行回訪(fǎng)；而原有入口進(jìn)入後還是雙列流形式，是打造用戶(hù)發(fā)現(xiàn)心智。與此同時(shí)，淘寶直播還推出了全新的內(nèi)容商業(yè)化平臺(tái)“熱浪引擎”。據(jù)淘寶直播商業(yè)引擎負(fù)責(zé)人劍燻介紹，該平臺(tái)能夠實(shí)現(xiàn)線(xiàn )上選品、線(xiàn )上招商、線(xiàn )上匹配達(dá)人主播。更多元的營(yíng)銷(xiāo)推廣(guǎng)流量渠道，為商家和主播提供雙向的撮合交易，在雙11期間提高開(kāi)播效率。
為了更好的培育新生態(tài)，雙11期間，淘寶直播將投入大量資源，幫助商家和主播快速成長(zhǎng)。據(jù)悉，雙11期間，淘寶直播平臺(tái)將針對(duì)機(jī)構(gòu )達(dá)人推出單場(chǎng)挑戰賽活動(dòng)，幫助主播快速升級(jí)。平臺(tái)將根據(jù)不同任務(wù)等級(jí)，為完成規(guī)定任務(wù)的主播，“配投”最高1:1的流量資源，主播成長(zhǎng)速度將加快至少一倍。
針對(duì)商家直播間，平臺(tái)推出了“領(lǐng)投”的扶持政策，商家成功報(bào)名參與單場(chǎng)挑戰活動(dòng)後，平臺(tái)將率先投入10萬(wàn)流量資源，幫助加速完成任務(wù)；同時(shí)在雙11期間商家購(gòu)買(mǎi)的所有流量資源，都將享受一定比例的返還優(yōu)惠。想要打好這一場(chǎng)雙11的戰役，主播和商家還要重點(diǎn)思考四個(gè)問(wèn)題：能不能在這次雙11獲得更多的新用戶(hù)？能不能召回更多的老客？能不能在流量的利用上面有更好的工具？當(dāng)用戶(hù)來(lái)了，怎麼能夠在直播間裡做好轉(zhuǎn)化？
雙11已來(lái)，消費(fèi)者看到的是優(yōu)惠、玩法，背後則是商家和平臺(tái)的耕耘、迭代。面對(duì)淘寶直播雙11的新變化，如果您有直播代播需求，歡迎來(lái)網(wǎng)萌傳媒諮詢，共謀商機(jī)。
