今年的扶持政策概括來(lái)說(shuō)就是：
①主播側：淘寶直播今年給主播投入了巨額現(xiàn)金補貼，圈內(nèi)稱(chēng)“王炸級(jí)福利”，主播每完成一定梯度的成交額可獲得一筆現(xiàn)金獎(jiǎng)勵，最高達(dá)到100萬(wàn)，還有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)億級(jí)宣傳資源加成。②商家側：淘寶直播累計(jì)給商家自播準(zhǔn)備了億級(jí)流量補貼，針對(duì)高成交、成長(zhǎng)中、新開(kāi)播和回歸重新開(kāi)播等不同類(lèi)型商家自播間，淘寶直播則提供了億級(jí)流量補貼，完成目標(biāo)後單商家最高可獎(jiǎng)勵50萬(wàn)個(gè)流量券。
商家自播一直是淘寶直播今年鼓勵的方向，這次雙十一，商家自播激勵政策覆蓋了高成交、新開(kāi)播、重新開(kāi)播等不同類(lèi)型直播間，具體來(lái)說(shuō)是：
①直播流量獎(jiǎng)勵全周期覆蓋：不同等級(jí)商家完成相應(yīng)目標(biāo)值，即可獲得額外直播間流量補貼，單個(gè)商家最高獎(jiǎng)勵50萬(wàn)個(gè)流量券；②加速新直播人崛起：特別針對(duì)新帳號(hào)及v1等級(jí)帳號(hào)制定的全周期流量獎(jiǎng)勵政策，完成對(duì)應(yīng)目標(biāo)後最高可獲1000個(gè)流量券，幫助商家快速熱啟動(dòng)；③獎(jiǎng)勵“老友”回歸：凡去年雙11周期且今年618周期開(kāi)播、今年9月未開(kāi)播的商家，完成一次有效開(kāi)播即獎(jiǎng)勵300個(gè)流量券，最高全周期可獎(jiǎng)勵3次。
除了這一波強(qiáng)力扶持政策，淘寶直播今年還有三項(xiàng)重大利好，這裡簡(jiǎn)單給大家概括一下，具體內(nèi)容見(jiàn)往期文章。
①淘寶app首頁(yè)將新增淘寶直播一級(jí)入口，以單列流形式呈現(xiàn)。這個(gè)入口的設(shè)置，將大大簡(jiǎn)化用戶(hù)進(jìn)入直播場(chǎng)景的流程，並會(huì)給主播和商家帶來(lái)數(shù)以億計(jì)的直播間公域流量。而原有的“淘寶直播”入口也將持續(xù)保留，仍舊保持了淘寶直播“發(fā)現(xiàn)電商”的邏輯，以雙列流模式展現(xiàn)，讓更多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己不太熟悉但符合興趣點(diǎn)的新主播。②淘寶直播還推出了全新的內(nèi)容商業(yè)化平臺(tái)“熱浪引擎”。能夠實(shí)現(xiàn)線(xiàn )上選品、線(xiàn )上招商、線(xiàn )上匹配達(dá)人主播，以及更多元的營(yíng)銷(xiāo)推廣(guǎng)流量渠道，為商家和主播提供雙向的撮合交易，在雙11期間最大限度的提高開(kāi)播效率。③商家可在淘寶直播生態(tài)內(nèi)完成種草+拔草，也就是說(shuō)，點(diǎn)淘正在成為整個(gè)淘寶流量的新增長(zhǎng)引擎。
淘寶直播在電商行業(yè)能擁有今天的增長(zhǎng)勢(shì)能，究其根源離不開(kāi)直播電商與生俱來(lái)所帶有的社交屬性。相比起傳統(tǒng)電商的閱讀圖文詳情和諮詢客服，直播不僅可以更直觀(guān)的展現(xiàn)商品的特性，而且還能夠聚攏起人氣並進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。所以在直播間裡群聚的觀(guān)眾，消費(fèi)熱情要遠(yuǎn)勝於從前的孤獨(dú)買(mǎi)家。
